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祝“身体健康”,老年人成线上订花新“主力”

2023-02-16 13:48:38 3189

摘要:长江日报大武汉客户端2月14日讯(记者张珺)近日,线上线下鲜花订单暴涨。长江日报记者走访发现,从上周三到本周一,玫瑰花一天一个价,贵的已经涨到十多元一支。据了解,鲜花价格上涨的主要原因是我国鲜花的主产地昆明阴雨连绵,气温较低,对鲜花的生长造...

长江日报大武汉客户端2月14日讯(记者张珺)近日,线上线下鲜花订单暴涨。长江日报记者走访发现,从上周三到本周一,玫瑰花一天一个价,贵的已经涨到十多元一支。

据了解,鲜花价格上涨的主要原因是我国鲜花的主产地昆明阴雨连绵,气温较低,对鲜花的生长造成一定的影响,导致玫瑰的产量和品质都不如往年。“高品质的玫瑰价高且一花难求,C级的玫瑰目前进价都在10元/枝以上,20多年来没有过的高价。”一位在昆明从事鲜花生意数十年的老板表示。

受上游影响,下游市场的价格也出现了较大的变化。在一些电商平台、线下花店,玫瑰花束出现了不同程度的价格上涨,几乎是平时的2至3倍。

在玫瑰花价格高企的现状下,不少讲究实惠的消费者倾向于选择“平替”鲜花,比如现这个季节的时令花材:郁金香、洋牡丹、小苍兰,都已经出现了销售上扬。

在武汉盒马门店,除了玫瑰、百合这些传统的热销礼品花束,今年,小众鲜切花郁金香、洋牡丹、香雪兰等也因为不涨价、价格实惠,而受到消费者喜欢。

“身体健康”成花束配文高频词

花价逐日攀升,这些花被谁买走了?来自饿了么的数据显示,近日,老年群体成为线上订花的又一“主力”,不仅其鲜花订单量是去年同期的6倍之多,而且碎冰蓝玫瑰等新颖花材、国风混搭等年轻人青睐的鲜花款式也一样受到老年用户的欢迎。

相较年轻人追求新奇特的花品搭配,在老年消费群体中,除了传统的11支、19支、29支玫瑰等常规花束外,卡布奇诺、碎冰蓝玫瑰等新颖花材一样受到欢迎。以碎冰蓝玫瑰为例,在相关订单中,来自老年用户的订单数已经超过25%。

与此同时,“一刻花店”负责人姜毅观察到,与年轻消费者有所不同的是,老年用户的订单备注和花束配文上,“身体永远健康”等词句的出现频率更高。

“‘永远爱你’这样的表达,对不少年轻消费者来说是表达愿望,而对绝大多数老年消费者来说,已经是他们证明了的事情了。”姜毅说。

中式国风花束受欢迎

花价的上涨,并未降低消费者购花的热情。据饿了么鲜花行业负责人王倩介绍,近日,饿了么整体订单同比去年增长将超过300%。除玫瑰外,康乃馨、郁金香等鲜花订单也明显提升。

据一刻花店负责人姜毅观察,这两年老年人对互联网订花的接受度越来越高。在春节、元宵节、三八妇女节、七夕节等节令,来自老年人的鲜花订单“每年都能涨三四倍”。

为满足多年龄段人群的过节需求,各路商家也推出了国风款和混搭款,鲜花配上印有中国传统古文字的包装纸,传统和现代潮流形成结合,以及郁金香、黑凤梨、公主花等花式混搭,既能传递心意,也满足了老年人越活越年轻的心态。

饿了么平台商家反馈,目前定价在129-199元的国风花束供不应求。

【编辑:张玲】

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