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鲜花消费进入“快车道”时令“春花”销量翻三倍

2023-02-16 14:44:10 2304

摘要:读创/深圳商报记者 陈姝在悦己消费的理念下,一二线城市消费者越来越喜欢随时、随手给自己买花。今年春天,小众花材成了消费者的春季家居“软装”。记者2月14日从盒马方面获悉,近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。春日来临,大量时令鲜花扎堆上市...

读创/深圳商报记者 陈姝

在悦己消费的理念下,一二线城市消费者越来越喜欢随时、随手给自己买花。今年春天,小众花材成了消费者的春季家居“软装”。记者2月14日从盒马方面获悉,近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。

春日来临,大量时令鲜花扎堆上市,樱花、玉兰、风铃、翠珠、海棠、雀梅、蓝盆花、小飞燕、珍珠李、寸寸金等等,大多数以往在公园、郊区才能看到的观赏性春花,如今已成为盒区房常见的春日装饰。

今年1月初,我国主要鲜花种植基地云南部分地区遭遇霜冻,鲜花产量和品质受到了影响,导致今年玫瑰花价格一路走高。在深圳,有记者走访市场发现一扎玫瑰(20支)价格近两百元,比平时翻了5倍左右,各主要城市的玫瑰花价格也创下历史新高。

近日,盒马上市了超过40种时令春花,比去年增加了十多种。“深圳人消费越来越理性,鲜花选择也越来越多了。”盒马深圳前海店店长张安阳说,深圳年轻人送礼更注重实用性。在节日期间,越来越多的人不再选择“水涨船高”的玫瑰花束,反而转向一些新上市的时令春花受到青睐,近一周销量环比翻了三倍。

“小飞燕轻盈靓丽、蓝盆花谐音‘男朋友’”, 盒马花园负责人履言表示,去年夏季,盒马在北京等城市尝试性地销售一些新奇的鲜花品种。通过数据分析发现,这些以往只有在公园和郊外才能看到的小众鲜花,消费需求很大。但因为标准不可控、中间商加价等原因,品质和价格并没有做到最好。今年春花季开始前,采购团队走遍全国各地的春花产区,跟农户确认种植计划、定好品质标准、规划物流链路。

“以樱花为例,品种分为冬樱花和春樱花,去年我们在春节之后开始卖春樱花,深受消费者欢迎。” 履言说,去年7月,采购团队分别去了云南大理、曲靖、山东日照等地,找到冬樱花、春樱花、重瓣樱花等成熟期不同的产区,将樱花可售期延长了30多天,比去年提前上市,需求量预计将增加60%。

玉兰花也是消费者很喜欢的春季鲜花品种,但过去很难把它变成带回家的鲜切花来销售。今年,盒马通过温室催花、养护处理、优化配送方式等措施,克服了玉兰花瓶插期短、配送困难的问题,让玉兰花也能飞下枝头进入消费者家中。App上还附上了养护指南,玉兰花种植3-5天后能开花,属于“先花后叶”,可以感知到春天开花、凋谢、发芽、长叶的全过程,欣赏花期达到7-10天。

数据显示,近一周春季时令鲜花销量环比增长300%。到3月和4月,雀梅、牡丹、芍药、丁香花、木绣球等春花还将陆续上市。

审读:喻方华

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